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¿La experiencia de usuario forma parte del SEO?

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Las estrategias para mejorar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google evolucionan constantemente y las estrategias de posicionamiento SEO son la mejor prueba de esto.

Pero, ¿es posible satisfacer al público usuario de internet y a Google al mismo tiempo? Hay muchas razones para creer que sí, tomando en consideración la experiencia de usuario.

Recordemos qué es el SEO

Quienes trabajamos en la nube digital sabes que SEO son las siglas de Seach Engine Optimization, es decir optimización de resultados de búsqueda. Por lo tanto, es toda estrategia, hábito o técnica que ayude a mejorar la ubicación de una web en internet. ¿Debe incluirse la experiencia de usuario en el SEO?

¿Qué es la experiencia de usuario?

Conocida también como UX, la experiencia de usuario consiste en la percepción que tiene la gente sobre una web en particular. A diferencia de los elementos tradicionales del SEO, incluye muchos aspectos subjetivos y no muy fáciles de medir, tales como satisfacción inmediata de necesidades, gustos, empatía, buen trato, etc.

En un mundo digital en el que los vínculos con el usuario se establecen cada vez más a nivel de emociones, la manera cómo se maneje la experiencia de usuario por parte de quienes administran una web influirá cada vez más en su éxito.

Google apuesta por la experiencia de usuario

En los últimos años, la tendencia de Google ha derivado cada vez más hacia aquellos aspectos que hacen más atractiva una página web para los visitantes. Temas como un diseño sencillo, rapidez de carga y hasta el tono de comunicación son algunos elementos que ayudan a fortalecer el vínculo entre las personas y los sitios web.

Hasta hace poco, las estrategias SEO no consideraban estos elementos, pero poco a poco han ido incorporándolas al notar que Google las toma cada vez más en cuenta.

Las palabras claves pierden peso

El manejo de las palabras claves es un claro ejemplo. Estas han sido el núcleo de las estrategias SEO por mucho tiempo. La gran mayoría de desarrolladores de espacios en la nube dieron por sentado que colocarlas un número determinado de veces en el texto, con algunas variaciones y en negritas, bastaba para atraer una gran cantidad de usuarios a la web.

Poco a poco, Google empezó a percibir que esto podía ser efectivo las primeras veces, pero que no necesariamente generaban fidelidad ni retorno.

Lentamente, Google empezó a fijarse en aquellas palabras o frases que eran resaltadas del texto pero que no eran palabras claves, sino que servían para resumir el tema que se trataba en ese párrafo, facilitando la lectura. Hoy en día son cada vez más sitios web los que mantienen las palabras clave en el texto sin destacar, colocando en negritas las frases resumen, ya que mejoran la experiencia de usuario.

Permanente adaptación

Hay muchas razones para suponer que la experiencia de usuario tendrá cada vez más peso en el posicionamiento SEO. El éxito de tu propuesta digital dependerá de la capacidad que tengas para adaptarte con rapidez a esta realidad.

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